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        過長的篇幅也是一種優勢——農夫山泉

        日期:2020年01月13日

        廣告應該要多長?10秒?15秒?似乎在一般人眼中,優秀的廣告就應該在有限的時間內,去創意的、深刻的去介紹產品或者廣告,而那麼過長的廣告,甚至超過一分鐘貌似就會被人所嫌棄。

        這樣的操作手法確實是傳統廣告做法,過長的廣告野確實會導致觀眾的流失,達不到優秀的廣告效果,另外在傳統廣告媒體上,時間是非常昂貴的。從這些點來看,過長的篇幅確實是廣告的天然敵人。

        然而事實真的是這樣嗎?相信幾年前,很多人在點開視頻網站的時候,都會發現這樣一個提醒:農夫山泉提醒您,此廣告可免費關閉。

        宣傳片拍攝

        農夫山泉一系列的產品宣傳片,悄然在各大門戶視頻網站上傳播,它們無一例外都是時長几分鐘的廣告片,這種廣告在那時候幾乎就是異類。但是最後卻讓人很深刻的記住了它們。這又是為何呢?

        這裡農夫山泉做了兩點非常關鍵的。第一是廣告題材選擇,選擇自己品牌內的人物故事,以真摯的情節去打動人,有一種紀錄片的風格,有吸引人看下去的慾望。其次就是採用「免費關閉」的出色營銷手段。現在VIP都要看廣告的大環境下,農夫山泉不僅僅沒有強迫觀眾去看廣告,更是提出免費關閉的選項,讓人對其產生好奇。

        製作宣傳片

        當好奇產生,自然就會對裡面的內容產生興趣,有了導入,再依靠優秀的廣告內容,品牌宣傳就達到了。所以一個優秀的廣告不會局限於時長,過長的篇幅,也可以是一種優勢。




        作者:台湾改變廣告有限公司



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